La réalité augmentée, ou AR, a franchi les frontières de la technologie pour s’imposer dans le domaine du design. Packaging interactif, affiches en 3D, campagnes publicitaires immersives : découvrez comment les marques repoussent les limites de la créativité grâce à cette technologie et comment vous pouvez devenir un acteur de cette révolution avec le Mastère Direction Artistique d’EFFICOM.
La réalité augmentée (AR) définit la superposition d’éléments numériques (objets 3D, animations, vidéos) sur le monde réel via des appareils comme les smartphones, tablettes ou lunettes AR. En design, l’AR enrichit les expériences visuelles et interactives, créant des supports hybrides entre réel et virtuel.
Dans le contexte du design graphique, l’AR permet d’explorer de nouvelles formes de narration en offrant une dimension supplémentaire aux créations classiques. Les supports imprimés deviennent dynamiques et interactifs, transformant des concepts visuels en expériences immersives.
Le packaging traditionnel devient un support narratif grâce à l’AR. Voici quelques exemples :
Les marques ne se limitent plus à un design esthétique : elles proposent des expériences interactives qui plongent l’utilisateur dans leur univers.
Avec l’AR, les affiches publicitaires prennent la vie. Netflix, par exemple, a déployé des campagnes où les fans, en scannant une affiche, accédaient à des bandes-annonces, des interviews ou des contenus exclusifs.
D’autres marques intègrent des animations spectaculaires en 3D qui semblent sortir des affiches pour captiver les passants. Ces innovations transforment les espaces urbains en galeries interactives.Le marketing immersif : un parcours client inédit
L’AR s’impose également dans le parcours client, notamment dans le e-commerce et le retail :
Lors de la Fashion Week, Louis Vuitton a utilisé l’AR pour enrichir son défilé. Les invités peuvent scanner leur invitation pour accéder à des contenus exclusifs : croquis, animations 3D des pièces de la collection et interviews des créateurs.
Pepsi a transformé un arrêt de bus à Londres en une expérience AR. Les panneaux publicitaires affichaient des animations en direct : des vaisseaux spatiaux apparaissant dans le ciel ou des tigres s’approchant des spectateurs. Ce projet a renforcé l’engagement tout en créant un buzz mondial.
L’AR n’est pas une mode passagère : elle redéfinit les standards du design et de la communication visuelle. Maîtriser cette technologie offre des opportunités professionnelles uniques, notamment dans les domaines suivants :
À EFFICOM, le Mastère Direction Artistique, option Design Graphique , intègre une approche innovante en formant ses étudiants à l’utilisation des outils numériques, des logiciels de design avancés et des technologies émergentes comme la réalité augmentée.
Vous apprendrez à concevoir des expériences interactives, à gérer des projets créatifs et à repousser les limites de la création graphique. Rejoignez une formation qui vous prépare à devenir un acteur clé de la révolution numérique dans le design.